Como estudiantes y críticos mediáticos, debemos darnos a la tarea de conocer el contexto o marco referencial donde queremos impactar con nuestro mensaje. Ciertamente, sin darnos cuenta, el uso de colores y sus tonalidades, es una herramienta de gran impacto en el target dirigido.
En ventas se dice que la regla de oro es que “el cliente siempre tiene la razón” y si no es así, hazle creer que si lo es. Por ello considero que estudiar los sentimientos, reacciones, percepciones, etc. que despiertan las tonalidades que usamos en nuestros productos comunicativos, determinará el impacto de los mismos al público que nos dirigimos.
Una vez que tenemos construido el mensaje que vamos a externar y lo que queremos provocar en el público meta, debemos poner suma atención en que exista una congruencia entre el mensaje y los elementos que lo componen. Uno de esos elementos es definitivamente el color.
El uso del color o colores predominantes, debe recaer en el significado que éstos tienen en la sociedad donde se transmitirá el mensaje. Ya que para la gente de oriente no será el mismo significado el rojo, que para los de occidente, de la misma forma, para un pueblo indígena, donde existe más la ceremonidad, no será el mismo significado que se tiene del mismo color, que para citadinos. El significado del color, varía según el contexto, la época y también las costumbres. Es tan importante por el hecho que moviliza factores emocionales, estimulan la pare talámica del cerebro y los colores son valores simbólicos.
Los colores RGB se refieren al rojo, verde y azul, (Red, Green y Blue) que representan los colores primarios aditivos. Cada uno tiene 256 tonos, creando más de 16 millones ochocientos mil colores, donde el blanco (la suma de todos los colores) representa el 100% y el negro (la ausencia de todos los colores) 0%, proceso que sigue el ojo humano en la proyección de color.
La propaganda hace uso de los colores porque se conoce que éstos persuaden al ser humano en múltiples actividades y en las necesidades humanas básicas, tales como el alimento, vestido, el hogar y en el cariño.
Aquí algunos de los significados:
Amarillo: alegría, jovialidad, tristeza, riqueza, sensatez, soledad, vida, tristeza, vejez, pobreza, envidia, locura, calidez y presagios de muerte.
Naranja: se asocia con la intimidad, familiaridad, calor, fuego y pasión. Indica alarma y precaución. Representa poder.
Rojo: simboliza pureza, fuerza, belleza, ímpetu, calor, seducción, acción, violencia, ira, odio, atracción sexual. También se asocia a los políticos de izquierda, comunistas o demócratas.
Café: se asocia a la necesidad de alimentarse y al placer del buen comer y beber. Es el color de la austeridad, de la pobreza y la miseria.
Rosa: se relaciona con la llegada de la vida, la primavera, la alegría, la juventud, la belleza, ternura, sensibilidad y amabilidad.
Violeta: meditación, humildad, expiación, melancolía, gozo místico. Es el color de la sorpresa, la delicadeza y la armonía.
Morado: simboliza el lujo, el prestigio, la majestuosidad, la dignidad y la elegancia.
Azul: representa la calma, tranquilidad, serenidad, seriedad, confianza, fidelidad, orden y reposo, a veces se asocia a la soledad, distancia, aislamiento y la inaccesibilidad. Por otro lado, también es asociado con el espíritu, la espiritualidad, la inmensidad y la reflexión. Es el color de lo majestuoso, bello, reservado, lo elegante y lo aristocrático.
Verde: simboliza la naturaleza y vegetación, la esperanza y fertilidad, podredumbre y decadencia. Se asocia a la ecología, el equilibrio, la armonía y la paz.
Verde limón: es juventud, inexperiencia y esperanza, es asociado a la ecología, la vida y lo fresco.
Gris: es neutro, aburrido, relajante y lleno de frialdad. Alude a lo antiguo y transite madurez, vejez, ancianidad desánimo y aburrimiento. Pero la textura de aluminio y níquel se asocia con el futuro, porvenir, modernidad, juventud industrialización, avance y progreso.
Blanco: se relaciona con el vacío, la expansión, frialdad, pérdida y misterios. Se asocia con la claridad, la luz del día, el bien, la pureza, virginidad y la inocencia.Negro: alude a lo negativo y oscuro. Se asocia al asesinato, mafia, represión, lo siniestro, esclavitud, la muerte y el mal. También con las tinieblas, la noche, la soledad, el dolor y lo tenebroso.
Ejemplo de ello se encuentran las siguientes imágenes:
1) Rojo
En la siguiente imagen, el rojos realza la belleza del paisaje, del atardecer, en cada uno de los elementos que se presentan.
2) Naranja
Esta imagen se asocia a la familia y a lo saludable.
3) Amarillo
A pesar que esta imagen hace uso de elementos de la naturaleza misma, el que predomine el amarillo, transmite soledad, tristeza y vejez.
4) Rosa
En la siguiente, la ternura, juventud, sensibilidad y belleza se transmite sin esfuerzo por que predomina el rosa.
5) Verde
Esta imagen, a pesar de haber sido manipulada digitalmente, logra transmitir armonía, equilibrio, naturaleza, vegetación y esperanza por predominar el verde.
6) Azul
El paisaje es un recurso muy utilizado por la propaganda para transmitir cierto estado de confort, sin embargo, el azul nos hace sentir calma, tranquilidad, serenidad y reposo.
7) Violeta
Es interesante conocer que un mismo color puede despertar distintos sentimientos y puntos de vista. El violeta, color que transmite elegancia, también puede despertar meditación y melancolía, tal y como lo hace en la siguiente fotografía, donde predomina.
8) Café
La siguiente imagen transmite tradición, una necesidad de alimentarse y placer del buen beber, por la abundancia de café.
Fuente de información:
Martínez Castillo, Giovanni (2009Colorimetría, consultado el 3 de febrero de 2010. Disponible on line en http://colorimetria01.blogspot.com/
Martínez Castillo, Giovanni (2009Colorimetría, consultado el 3 de febrero de 2010. Disponible on line en http://colorimetria01.blogspot.com/
